Guida alle Chiavi di ricerca di Coda Lunga – Come scegliere le Long Tail Keywords

Ben ritrovati su questi lidi!
All’interno di questo articolo – che andrà progressivamente a espandersi così come è accaduto per la mia guida per copywriter SEO – approfondiremo il tema della scelta delle long tail keyword, chiavi di ricerca a coda lunga che, sebbene poco profittevoli di per sé, si rivelano fondamentali per generare autorevolezza attorno a un portale web e per specificare a Google con chiarezza il genere di attività attorno al quale gravita il nostro portale editoriale.

Che cosa sono le chiavi di ricerca a coda lunga?

Le long tail keywords sono quelle sequenze di parole che singolarmente veicolano meno visite di quelle più di spicco, ma che complessivamente permettono di intercettare una mole maggiore di utenti e di soddisfare in modo più mirato le loro ricerche.

Solitamente si afferma che le LTK sono quelle composte da 3 o 4 o più parole mentre, più precisamente, esse sono strettamente le chiavi di interesse più delimitato.

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Le chiavi di ricerca a coda lunga in breve

• keyword composte da 3 o 4 termini che individuano un argomento specifico
• definiscono un concetto in profondità rispetto alle short tail keyword
• veicolano singolarmente meno traffico ma una quantità maggiore nel complesso

Perché scegliere le long tail keyword?

Scegliere le long tail keyword è una attività preferenziale alla quale rivolgersi quando:

• si vuole indirizzare la propria attività comunicativa a un pubblico più ristretto, che possa essere convertito con maggiore facilità rispetto a quanto accadrebbe puntando sulle parole specifiche
• rischio molto ridotto (anche se non si raggiunge il posizionamento sperato, la perdita è minima)
• si vuole costruire autorevolezza attorno a un determinato argomento
• si mira a migliorare il posizionamento
• non si dispone di un budget tale da permettersi di competere per le chiavi ad alto volume di traffico
• non si vuole attrarre visite da un pubblico troppo generalista e fuori target che rischia di annacquare le statistiche di visita (nel mio caso, ad esempio, non miro alla chiave “consulenza SEO” – che mi porterebbe visite per attività troppo complesse per me da solo da gestire – ma a “SEO copywriting” che è in linea con le mie attitudini e disponibilità)Qui a seguire trovi uno schema che personalmente cerco di seguire quando distinguo l’impiego delle chiavi di ricerca – secche e a coda lunga – tra obiettivi di posizionamento (per i singoli articoli) e di incremento di rilevanza (per il portale)

Meglio le short tail keywords oppure le long tail keywords?

Le LTK servono a suggerire ai motori di ricerca la capillarità dell’argomento trattato e a posizionare il portale per una moltitudine di sotto argomenti inerenti un business principale, dimostrandosi quindi affini a tale argomento senza scontare la concorrenza dei produttori che si sono ben posizionati per le chiavi più specifiche.

Tuttavia le chiavi di coda lunga non sono la risposta a tutto.

Svantaggi delle short tail keyword:

• sono spesso fuori focus rispetto ai destinatari a cui si mira
• sono troppo difficili a causa dell’alta competitività
• richiedono un budget troppo elevato

Come aumentare l’autorevolezza con le long tail keyword

La scelta delle parole chiave non si esaurisce con il traffico in sé per sé ma serve a inviare ai motori di ricerca un segnale sull’ambito trattato e all’associazione semantica dei contenuti.

Quando andremo a generare un piano di contenuti, lo faremo sempre per due generi di lettori: per quello umano e per quello fatto da bit. La scelta delle keyword è alla base di un progetto a lungo termine ideato per generare autorevolezza e rilevanza attorno a uno specifico argomento, che ci consenta di attrarre l’interesse del pubblico più profittevole per il nostro business.

Le long tail keywords sono in pratica delle versioni più contestualizzate delle alternative secche, contraddistinte da volumi di ricerca singolarmente limitati, ma più in linea con le aspettative di un pubblico maggiormente definito.

Sviluppare contenuti bene ottimizzati attorno a specifici intenti di ricerca, anche se di per sé che non calamitano numerose visite, permette di accrescere la popolarità e l’autorevolezza di un portale attorno a un determinato sotto argomento.

Come puoi vedere, il mio portale gravita attorno al sotto-tema “seo copywriting”, non la SEO e non il copywriting, in quanto ci sono competitor molto più autorevoli del sottoscritto che si sono assestati come solide realtà di riferimento; nel mio caso, invece, preferisco rivolgermi alla nicchia che si interessa alla scrittura applicata ai motori di ricerca, argomento sicuramente più limitato ma nel quale è possibile posizionarsi con ragionevole facilità.

Ciò che ci interessa, è coltivare un piano di contenuti che appare soddisfacente sotto tre profili:

• la popolarità del blog in questione
• l’autorevolezza del brand a cui è associato il portale
• l’aderenza al topic attorno al quale il progetto editoriale è costruito

Quando si procede a selezionare le parole chiave di interesse, si svolgono delle considerazioni in merito:

• al volume di ricerca di ciascuna espressione
• alla competizione da affrontare per posizionarsi per ciascun termine
• al matching tra le parole digitate e il vero intento di ricerca a cui si mira

Le ricerche vocali e le le nuove ricerche

Non è da sottovalutare il fatto che il boom di smartphone e della navigazione mobile incida sulle abitudini di chi svolge delle ricerche, invogliando a pensarle in un modo “colloquiale” e perciò inedito rispetto alle “formali” chiavi meccaniche del tipo “agenzia-seo-roma”.

Consideriamo che, come dice Google, il 15% di tutte le query non sono mai state digitate prima, pertanto questa evoluzione tecnologica certamente agevolerà l’impiego di formule sempre più originali e specifiche.

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Perché raggruppare le keyword a coda lunga

Perché investire in una chiave che non porta che poche centinaia di ricerche?

Vedi, qui abbiamo un fraintendimento alla base del processo: tu non devi mirare alla chiave di coda lunga bensì al pubblico di coda lunga, ovvero a quella fascia di destinatari che è interessato a un range di argomenti ben definiti attorno al quale gravitano diverse formule di ricerca LTK. Una chiave attorno alla quale non si stimano che poche centinaia di visite a conti fatti può essere un tramite per un pubblico più vasto e interessato a una serie più ampia di argomenti.

Le long tail keyword sono più specifiche e di interesse per un pubblico mirato, tuttavia possono esistere più formule di ricerca riferite agli stessi concetti che possiamo avere l’interesse a trattare simultaneamente per rispondere a una medesima esigenza informativa. Apparire solamente per le LTK inoltre, per quanto profittevole, ti estranea dalla ricerche di stampo più consistente, pertanto una strategia può consistere nell’accumulare nel tempo autorevolezza e notorietà del brand per accrescere le possibilità di posizionarti anche per le ricerche più voluminose

Procediamo pertanto con il raccogliere le keyword attinenti a ciascun sotto-topic “a grappoli” per essere certi di non puntare essenzialmente su una formula di per sé poco interessante ma su un concetto esprimibile attraverso diverse formule di ricerca dal traffico limitato, che complessivamente catturano l’attenzione di molte persone “a tema”.

Le keyword di coda lunga possono essere non profittevoli in termini di visite ma importanti per il tuo genere di business, ovvero non veicolare un numero impressionante di visitatori ma conferirti una autorevolezza relativa al tuo business.

Ovviamente, ogni pagina dovrà vertere non su una singola chiave di ricerca a coda lunga ma ospitare più espressi correlate in grado di definire e agganciarsi al medesimo intento di ricerca.

Pertanto: non pensare a un contenuto per LTK ma a un contenuto per un pubblico di long tail audience.

Ricapitolando, quando si tratta di strutturare i contenuti del tuo piano editoriale:

• ogni pagina deve rispondere solamente a un intento di ricerca
• ottimizzare i tuoi contenuti per argomenti attorno alle LTK permette di costruire autorevolezza a livello del portale
• conviene raccogliere svariate chiave di ricerca a coda lunga attinenti a uno stesso intento di ricerca per ottimizzare la pagina a livello complessivo
• la pagina composta da LTK – di per sé non profittevole – deve servire a trasmettere visibilità alla pagina diretta alle vendite (come la presentazione di prodotti e servizi)

Strumenti per scegliere le parole chiave di coda lunga

Tra i principali tool di cui possiamo avvalerci per catalogare le nostre parole chiave di coda lunga abbiamo:

• Keywordtool.io: un tool molto interessante che consente di declinare le ricerche delle keyword attraverso diversi portali (Google, Youtube, Amazon ecc.). Offre anche i volumi di ricerca ma visionabili nella versione stesa.
• Answerthepublic: consente di estrapolare sia i termini più ricercati attorno a un determinato argomento che di visionare le domande poste attorno a esso
• Ubersuggest: elenca una serie di chiavi di coda lunga a partire dai termini sottoposti
• Kwfinder: un tool gratuito per individuare le parole e bassa competizione. Declinabile anche per il mercato italiano.
• Longtail Pro: un tool molto rinomato per la scelta delle LTK. Disponibile una trial gratuita.

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