Ottimizzazione dei Data Feed: Opportunità e Vantaggi – di Antonio Montigelli

Devo essere sincero: l’argomento ottimizzazione Data Feed in Italia è ancora in fase embrionale ed è per questo che forse è giusto approfondire alcuni aspetti, cercando di ragionare e capire quelle che sono i vantaggi che si ottengono da una gestione di questo tipo. 

Cos’è un feed di dati? 

E sì, non potevo non partire forse dalla prima domanda che tutti si pongono appena iniziano ad esplorare questo mondo: che cos’è il feed di dati? 

Per mia fortuna però la risposta non è difficile.

Un feed di dati è un modo per inviare informazioni strutturate e sempre aggiornate tra due o più differenti sistemi. 

Tutto qui? Mmm… non direi, però, diciamo, l’essenza o come direbbero i marketers fighi il “juice” è quello. 

Adesso passiamo allo step 2, e in pratica a cosa servono e quanti tipi di data feed esistono? Finalmente si entra nel vivo, i feed di dati al momento vengono usati per soddisfare due esigenze: feed di notizie e feed di dati di prodotti. 

Feed di notizie VS feed di dati

Parto subito spiegando che il “VS”(versus) l’ho inserito nel titolo solo perchè fa più figo. In realtà i due tipi di data feed operano in contesti completamente diversi e quindi non c’è – e credo non ci sarà mai – una competizione. Quindi, andiamo ad approfondire con qualche esempio la differenza tra le due diverse modalità di usare i feed di dati. 

Feed di notizie

Sono abbastanza sicuro che tutti abbiamo un sito o una serie di siti web, blog o portali di notizie, che visitiamo quasi quotidianamente e per tenere sotto controllo tutte le informazioni sempre aggiornate usiamo siti come:

• Feedly 
• Feedbin 
• Inoreader
• Reeder
• NewsBlur
• Flipboard
• Feedspot
• ecc

Ecco spiegato cos’è il feed di notizie, possibilità di usare dati strutturati sempre aggiornati per connettere due o più sistemi differenti. 

Feed di dati prodotto

Un feed di dati di prodotto consente di caricare in modo semplice e rapido informazioni su moltissimi prodotti su un sito web. 

Piattaforme di vendita (come Google Shopping, Amazon o Pricegrabber), possono  ricevere uno o più feed di dati di prodotto da un commerciante da visualizzare sul tuo sito web.

Per esempio, se sei un commerciante, un produttore o un fornitore, puoi condividere  il tuo feed sempre aggiornato con molteplici piattaforme di vendita anche contemporaneamente così da poter attirare nuovi clienti.

Il tutto con un paio di semplici passaggi. Ma adesso andiamo a scoprire i vantaggi e le opportunità che derivano dall’utilizzare questo sistema. 

Opportunità e Vantaggi nella gestione del feed di dati

L’ottimizzazione del feed di dati (data feed) è un fattore fondamentale per tutte le campagne di shopping di successo, e a oggi la costruzione di un feed di prodotto è la soluzione migliore se vuoi tenere sotto controllo tutti i risultati e il tuo ROI. 

Per capire come funziona, dobbiamo prima capire quali sono gli elementi dell’ottimizzazione dei feed, e come essi si collegano fra loro. 

In passato l’ottimizzazione del feed di dati era un compito che gli esperti di marketing erano felici di lasciare completamente nelle mani del reparto IT.

Le cose sono cambiate molto negli ultimi anni, e i marketer sono diventati molto più esperti nella gestione diretta dei loro feed. Tuttavia, data l’importanza dei feed prodotto nelle campagne PPC, c’è ancora molta strada da fare.

Con una preparazione adeguata e con gli strumenti giusti, l’ottimizzazione del feed diventerà un’attività che può, e deve, essere eseguita direttamente dai responsabili del marketing.

Cosa si può fare per migliorare la qualità dei feed di prodotto?

Utilizzando alcuni sistemi di gestione creati ad hoc per migliorare ed ottimizzare i feed di prodotti si può andare ad operare sotto diversi aspetti come: 

• Creare titoli di prodotti migliori
• Migliorare le descrizioni dei prodotti e scegliete le immagini migliori per le inserzioni/ads dei prodotto
• Aggiungere i campi mancanti al feed senza modificare il feed di origine e scoprite se è meglio includere nel feed le eventuali varianti 
• Aggiornare giornalmente i feed

Il feed di prodotto è la base su cui costruire una campagna PPC di successo. 

È importante impostare correttamente ogni elemento dell’ottimizzazione dei feed per gli asset più preziosi all’interno delle vostre campagne pubblicitarie: il vostro data feed.

 In conclusione, la precisione del vostro data feed sarà ciò che determinerà la pertinenza dell’annuncio per le ricerche dei clienti.